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移动时代下,招聘信息应该如何传播?

来源:铜仁人才网 时间:2015-05-20 作者:任杰 浏览量:
首先整理下传统模式下招聘信息散播途径:以智联、前程无忧为代表的传统招聘服务商通过流量模式造成海量信息汇聚,招聘信息通过招聘网站得以展示,求职者通过网站查看、搜索职位信息。而随着移动时代的到来,这种模式的弊端越来越明显,集中体现在以下几点:
移动时代下,招聘信息应该如何传播?
1.海量信息汇集,双方信息不对称
信息对称是招聘达成的重要条件,简单讲,信息对称就是企业发布的招聘信息被符合招聘条件的人看到,同时求职者也能准确的找到自己感兴趣的职位信息。
传统招聘模式,海量信息在招聘网站汇集,造成信息匹配十分困难。一方面企业招聘信息湮没在海量职位中,被查看几率极小,不少企业不得不花费大价钱购买广告位;另一方面求职者寻找心仪职位需要经过层层搜索,而不健康的付费推广体系造成虚假信息泛滥,迫于如此,求职者必须通过提高投递量来获取面试机会,“海投党”就此产生。
2.类中介模式造成交互体验差
由于招聘网站扮演了类似中介的角色,在投递简历行为之前,雇主和求职者无法产生任何双向交互,信息的闭塞、不透明造成了大量的匹配、筛选工作需要后置到面试中,最终造成招聘及求职的效率低下。
3.入口迁移,招聘信息渗透无力
网络入口向移动端迁移,pc作为唯一网络入口的时代已经一去不复返,以90后为代表的新时代求职者更习惯使用手机等移动终端上网,传统网络招聘服务的信息渗透能力越来越低,前程无忧第二季度利润同比下降56.4%,也侧面说明了大批企业已开始从传统网络招聘渠道中撤离。
传统招聘模式,企业信息是否被查看,依赖于求职者主动搜索,而移动时代下,信息呈碎片化,个人获取信息更加随机。视频类应用会根据用户观看记录推荐视频、新闻类应用会精选每日新闻主动推送......个人无需搜索,就能接收自己感兴趣的信息,由“用户搜索”变为“用户接收”,网络信息生态发生颠覆,在此环境下,企业主动将招聘信息推送给目标求职者,将成为未来招聘大势,而手机等移动设备,自然是这场战役的主战场。
相比于传统招聘模式“付费展示”的粗放式信息散播方式,移动招聘的信息散播则需精耕细作,企业可以从以下方式为切入点,逐步部署移动端的信息散播渠道。
1.平台
社交网站的强传播性给了信息病毒式扩散的机会,通过架设企业移动招聘微门户,可以将较复杂的同质信息后置到微门户中,精炼的招聘信息更利于传播。
企业可以通过官方微博等公众帐号,进行一键信息散播,引导企业粉丝进行简历投递。
另外通过企业内部资源的整合,也会带来可观的信息散播量。以一家100人的企业为例,企业可以通过员工社交关系进行招聘信息的散播,假设每人的社交影响力为200人,仅仅是一层传播,企业就会获取100*200=20000的信息曝光量,如果引入奖励机制,打通二层甚至更多层的信息渗透,企业信息散播的广度将不可想象。
2.通过线下做招聘O2O
多数企业会将招聘将企业战略捆绑,在企业活动、校园宣讲、宣传材料中嵌入招聘信息,然而以线下为主的招聘信息散播往往收效甚微,其核心因素在于“简历投递”环节的缺失。
但是以二维码为信息载体,企业可以将移动招聘门户以及每个职位生成二维码,将二维码印刷到企业物料上,求职者可以通过手机扫描进入企业招聘门户或职位页面,直接投递简历,完成求职闭环。
线下接收信息,线上投递简历,高大上的O2O模式如此便可应用在招聘中,是不是很神奇呢?
3.嵌入微信菜单打通微信招聘
微信的普及性、社交性及公众性使之成为企业做服务的绝佳平台,企业可以将移动招聘门户通过链接形式嵌入微信菜单,从而打通微信招聘,而微信所不具备的管理及跨平台能力,则可通过独立的招聘门户解决。
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